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2023賽季中超聯賽球市火爆，前兩輪比賽戰罷，
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累計共有超過36萬人次到現場為自己支持的球隊助威，首輪8場比賽的平均上座率更是超過疫情前2019賽季的數據。
主客場賽制回歸后，曾經球場內熟悉的山呼海嘯回來了，這樣的中超也無比“順眼”。但與此同時，似乎有些足球比賽的重要元素悄然消失在中超球市的一片歡騰之中，又顯得格外“刺眼”。
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互聯網+體育原創
作者 | 王沈童
編輯 | 加賀
疫情前，“中超”是什么樣？想必不通過認真回想，或從歷史消息中尋找細枝末節，很難在經過三個賽季的賽會制比賽后，還能脫口而出2019年的珍貴影像。
那個賽季，恒大和國安的爭冠之路白熱化，直到聯賽最后一輪才決出火神杯的歸屬；扎哈維以29粒進球斷崖式榮膺最佳射手，他所代表的隊伍叫做“廣州富力”。
那個賽季，各家俱樂部還維持著城市+冠名贊助商的叫法，北京中赫國安、廣州恒大淘寶、上海綠地申花、山東魯能泰山；江蘇蘇寧、重慶斯威、武漢卓爾、河北華夏幸福、廣州富力、天津天海和北京人和，尚且仍在賽場征戰。
當然，還有那個賽季的中超聯賽場均上座數為23314人，尤其京粵滬魯四地球市，極為火爆。
從2020年開始，受疫情影響中超開始施行賽會制辦賽模式，到2023年新賽季開賽前，這種模式一共持續了三個賽季。
16-18支球隊被分別安排在2-3個賽區進行循環比賽，賽程縮減、球迷禁止入場觀賽，再加上隨后足協高層又宣布了一項和聯賽商業化背道而馳的決定，俱樂部改股，并使用中性名參賽。這些似乎為中國足壇往后三年的動蕩埋下伏筆。
三年嚴格防疫，三年賽會制辦賽，三年改股中性名。三年我們也看到中國足壇三級聯賽共有42支隊伍宣布退出。其中2020年17支、2021年6支、2022年11支，甚至在2023年聯賽開始前，又有包括昆山和廣州城在內的8支球隊退出歷史舞臺。
經濟下行，資本玩不起足球了，又或說這些資本和足協的新規本就不對胃口，而這樣的狀態下，
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42支球隊也無奈成為了爭斗中的“犧牲品”。
不過，正在進行的2023賽季中超聯賽似乎是中國足球深陷陰霾后的一次轉機。
01
球迷進場粉飾看臺，
回來的山呼海嘯
4月15日，新賽季中超聯賽開幕，這是中國足球職業聯賽開啟的第30年，也是中超聯賽的第20個賽季。
我們有幸看到，共計46818名球迷涌入“新工體”觀看賽季開幕式及揭幕戰，熟悉的“工體綠”和圍巾墻時隔三年粉飾了看臺，這也成為中超首輪上座率之最。
據了解，北京國安在本場比賽開賽前兩天開通散票售票通道，僅僅不到5分鐘就全數售出，讓不少球迷在社交平臺上大訴苦水，與中超球票相關話題更是一度沖上了熱搜榜。
此外，國安新賽季年票的價格雖然在今年有所上調，但2萬張的總量幾小時內就被訂購一空，俱樂部不得不二次增開了部分年票席位，但仍然供不應求。
同樣的情況還出現在首輪第二比賽日的八萬人體育場。
該球場作為新賽季上海申花的主場，在經歷了三年的改造工程后重新亮相，而首場比賽就是萬眾矚目的滬魯大戰。盡管賽前受到各種因素制約，官方只對外放出了25000張現場門票，但這絲毫沒有阻擋申花球迷的熱情，球票開售后不到一個小時即宣告售罄。
最終，
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共有24833名球迷來到現場，見證了這場比賽，使八萬人體育場變為藍色汪洋。
其他俱樂部的球市亦如京滬一樣火爆，根據天津津門虎俱樂部透露，津門虎本賽季套票自開售之后僅1小時就突破100萬元；上海海港五類套票第二輪回歸主場前四種票型售罄；另據山東體育頻道報道，山東泰山年票單日銷量就超過2019賽季全年的銷售總數。
此外，據統計首輪聯賽結束后，場均觀眾人數為23944人，這個數字比2019賽季全年的平均數據多出630人。次輪聯賽的場均觀眾人數達到21563人，成都鳳凰山體育公園足球場成為次輪的上座之最，共有39686名球迷涌入現場。
新賽季中超頭兩輪相加共計有超過36萬人次到現場為球隊加油助威，這個數字幾乎與2021和2022兩賽季的球迷總和持平。
“足球回來了”、“中超變了”，這是多數人對本賽季兩輪過后的聯賽發自內心的感慨和評價。
但隱藏在中超球市一票難求和一片歡騰的景象背后，還是出現了一些顯得格外“刺眼”的變化，與球迷的熱情高漲、看臺上的山呼海嘯相比，新賽季中超的贊助招商卻遭遇“寒冬”。
02
消失的官方贊助和球衣廣告
中國職業足球聯賽正式進入三十而立，看到如此多的變化著實令人欣喜，但對于剛滿20歲的中超聯賽而言，想成為真正的頂級聯賽還有很長的路要走。
就像今年的聯賽，除了球市正在回歸正常狀態外，商務拓展和商業贊助方面卻是一塌糊涂。這里所指有兩個分支，一個指向中超聯賽的官方贊助，另一個則指向各支俱樂部的招商工作。
通過中超聯賽官網列出的贊助商清單，我們一目了然的看到，本賽季中超的官方贊助商及合作伙伴僅有8家，分別是冠名商中國平安、官方合作伙伴耐克和EA、官方贊助商怡寶和雪佛龍潤滑油、官方全媒體合作伙伴央視體育、官方新媒體合作伙伴騰訊體育，以及官方圖片合作機構東方IC。
而彼時疫情中還是賽會制辦賽的2022賽季中超，官方贊助商都比今年多出3家。其中上汽集團、嶗山啤酒、DHL、蒙牛和百歲山等企業品牌，都選擇在當季結束后不再與中超聯賽續簽合同。
此外，據了解到的消息，中超冠名商中國平安在2022年年底合同到期后，也曾有過退出的念頭，但考慮到現實因素，最終與中超聯賽重新簽訂了一份為期一年的冠名合同，費用也從原來的1.5億元縮水為1億。
聯賽恢復主客場制，球迷回歸看臺，關注度提升，但贊助商卻在減少。我們追其原因，發現可能有以下三點：
第一，聯賽準備工作周期短、任務重，一切流程略顯倉促。這一點從球隊準入工作的開始時間，以及足協敲定開幕式時間地點到聯賽正式開始的間隔就可以看出端倪。當然，準備倉促很可能與去年年底足壇新一輪深入徹底地反賭掃黑工作有關，一些與中超聯賽息息相關的負責人陸續被調查，導致一系列準備工作停滯或延后。
第二，中國足球形象因俱樂部欠薪、球員賭球、官員涉案等一系列丑聞遭遇重創，中國足協在這場反賭掃黑工作中遭受嚴重打擊，中超聯賽因此受到牽連，從而導致本賽季尋找贊助商的工作受阻。
第三，從2020年到2022年，中超一直施行賽會制辦賽，聯賽對贊助商的權益難以兌現，空場比賽也導致贊助商曝光度嚴重不足，多數贊助商早已對中超聯賽失去了興趣和耐心。
官方找贊助難，球隊找贊助更難。4月15日，2023賽季中超揭幕戰北京國安坐鎮主場迎戰梅州客家的比賽中，
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中超二年級生，歷史上第一支來自縣城的客家隊完成了首次“進京趕考”的任務。
從比賽場面看，
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雙方實力難分伯仲。不過，再看雙方穿著的球衣，卻暴露出了明顯的差別。
北京國安在賽前一周內剛剛官宣了自己球衣胸前贊助商京東，這里少不了京東現任CEO，身為資深國安球迷的徐雷的功勞，但也充分展現了首都老牌球會的商業價值。
相反，客隊梅州客家隊的球員卻穿著光版球衣（無球衣胸前廣告）進行比賽，這個畫面與首輪比賽新工體營造的氛圍，以及新中超開幕式所呈現的視覺盛宴顯得有些格格不入。
但無獨有偶，新賽季首輪比賽，升班馬青島海牛隊和深圳隊聯手為我們奉獻了一場球衣“裸奔”的對決，雙方都穿著沒有胸前廣告的光版球衣出戰。
當然，本賽季“裸奔”球隊不止這三家，升班馬南通支云也同樣如此，而天津津門虎、山東泰山這兩家國資控制的老牌球隊則稍顯聰明，將自己的隊名印在了胸前。或許我們可以理解為他們不屑于普通的商業贊助，又或許他們只是依靠這種方式來緩解胸前廣告未能出售的尷尬。
現在我們討論更多的是中超回來了，看臺因上萬名穿著主隊球衣的球迷進場，而重新粉飾了顏色。可新賽季的中超，卻也有超過三分之一的球隊還在經歷球衣“裸奔”，招商引資工作與尋找有實力的胸前廣告贊助商，在本賽季的中超顯得難上加難。
如果把這件事看作中國足壇今年反賭掃黑工作的又一個犧牲品，似乎也好理解，贊助商謹慎的態度以及觀望的做法更是情理之中。
然而，我們說上一個屬于金元和地產的足球時代已經落幕，現在大環境差，人人都差錢，能撐過疫情的16支現存中超俱樂部，或許不該再坐以待斃或等待投喂，而是去探索更多的造血方式，為自己補給。
現階段商業斷糧問題擺在眼前，比疫情期間的難度可能更高，但好在目前監管對于俱樂部商務拓展的限制在逐步放寬。本賽季中甲和中乙胸前廣告更換已經不再限制次數，為求生存也有球隊開始考慮單場出售胸前廣告。
此外，像長春亞泰和滄州雄獅兩家俱樂部更是把胸前贊助商廣告分成兩行，
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拆分權益出售廣告位也不失為一種解決問題的思路。
總之，新賽季的中超已經利用兩輪比賽讓球迷領略到了專業先進的球場設施、高質量的精彩對決，球迷也為聯賽奉獻出山呼海嘯般的助威，但面臨市場不景氣、商業模式單一等問題，中超還需時間探索合適的方法。
若想實現今年聯賽slogan那句“共創新未來”，現在則需盡快重建根基、重塑口碑。中國最頂級的足球聯賽，萬萬不能躺在過去，持續“裸奔”。，
